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研究傳統元素在藝術設計和廣告創意中的應用

添加時間:2020-08-02 10:58 來源:產業與科技論壇 作者:李冬影
   摘要:隨著全球經濟化發展,各國文化交流日漸增多,交流方式也呈現多種形式,廣告作為宣傳文化的重要載體,既承擔引導消費的作用,又對商品文化理念宣傳起著關鍵性作用。國際貿易發展不斷進步的今天,展現我國商品的特征性,將我國五千年文化歷史引用到現代廣告藝術設計當中,不僅能弘揚傳統文化、傳承文化,更能引起世界各地的關注,促進更多的消費者購買中國商品的欲望,從而帶動我國經濟的快速發展,也會在廣告設計上賦予更高層次的內涵和文化底蘊。
 
  關鍵詞:傳統元素;藝術設計;廣告創意;社會價值;
 
  在現代廣告藝術設計受到西方思想觀念的影響下,我國傳統元素受到很大沖擊,使得很多作品已經失去應有的民族特色[1]。中華民族具有五千年的文化歷史背景,博大精深,從甲骨文符號開始,就奠定了一定設計思想,在文化造詣上有著深厚的積累,在廣告設計創作中,也有各種各樣的藝術呈現方式,只有將傳統元素廣泛用于廣告設計當中,讓更多的人看到,才能將傳統文化傳承下去。
 
  一、藝術設計和廣告創意的現狀
 
  在市場經濟競爭激烈的今天,廣告藝術設計已成為宣傳商品的重要手段,這已經成為當下最為熱門的產業。為了滿足社會各界人士的需求,廣告設計更要貼近生活,在藝術設計中,注重情感的表達,引起人們在情感上的共鳴,走進人們內心深處。目前,受西方文化大力宣傳的影響,我國國人已經進入盲從階段,很多設計師為迎合大眾觀念開始爭相效仿西方藝術表現形式,缺乏創新精神。在這樣的環境下,我國廣告藝術設計展現不出我們民族特色,這對我國廣告設計發展很是不利,并且會吞噬掉我國傳統文化根基[2]。
 
  近幾年,人們逐漸受到傳統民族元素的熏陶,感受到其具有獨特的民族魅力,這些元素也為藝術設計帶來了全新的理念和設計風格的改變,越來越多的中國元素投入到廣告設計當中,在具有現代化工藝和造型中加入有傳統文化元素的標記符號,這樣既體現了具有中國地域風格特色,又展示了民俗風土人情。在設計創意中用到具有象征意義的元素,弘揚積極樂觀,崇高向上的美好愿望,這也表現出設計師對深層次藝術的追求。
 
  二、中華民族傳統元素——色彩元素
 
  中華民族在歷史長河中慢慢積累沉淀下來不少具有特殊意義的色彩呈現方式。古畫當中,有一些稀有色彩在時代變遷中已經流失。在民間藝術,常常會選擇色彩鮮艷明亮的,很多作品都是在具有濃重色彩之下呈現出來的,以取得更鮮明的視覺效果。還有中國特有的水墨畫,是傳統藝術領域的重要代表,通過水墨之間的調配實現濃淡、深淺等顏色上的轉換。水墨畫元素以黑、白兩色為主,在宣論文 上創作,后期畫家在創作中,會根據自己的理解適當增加或減少其他顏色的運用,以達到畫面更加豐富的效果。傳統的水墨畫從兩方面進行考量,一種,以傳統水墨為基礎,堅持“水墨為上”的理念,白色為色之母,黑色為色之王。黑白二色構成了傳統水墨畫的色彩基調和結構,運用色彩的反差對比達到一個強烈的視覺效果。水墨畫又分為山水畫、人物畫、靜物畫等多種類型,其中山水畫以傳統的筆、墨、宣論文 為主,離開這三樣很難稱之為中國傳統山水畫[3]。在傳統山水畫中,色彩運用筆墨時,水墨在上,計黑當白是傳統山水畫主要表現形式。脫離開這些就失去了傳統山水畫的特色,這一繪畫理念,也是具有中國特色山水畫色彩體系的基石,將五色展現的淋漓盡致。按照繪畫技巧進行分類,又可以分為工筆畫和寫意畫兩種。
 
  中國傳統元素在色彩上會使用具有象征寓意的顏色。例如,重要的節日里,逢年過節,人們都偏向于使用大紅色,將周邊環境、場景布置成紅色系,展現熱熱鬧鬧、歡天喜地的氣氛。古代成親或者舉辦壽宴的時候也是使用紅色,代表著婚姻美滿、福壽安康。考試成功,金榜題名時也用到紅色,來表達慶賀。尤其過年期間,更是將紅色用到了極致,紅色象征積極、熱愛,可以表達強烈的情感色彩,是人們心中最熱鬧的顏色。而黃色,又是權利的象征,在古代皇家才可以使用黃色,這是皇家專屬色調。
 
  三、中華民族傳統元素——造型元素
 
  我國民族造型元素有著更為悠久的歷史,各種造型有著不同的涵義,對于中華兒女,納吉祈福是一項非常重要的事情,人們會根據各種造型來設計吉祥物,這類吉祥物通常都具有象征意義。白菜、貔貅、招財貓都具有招財意義,通過不同材質設計各種物件擺放在大廳內,意圖招財納寶;還有依靠諧音字來表示豐收;大象寓意家族興旺、富貴平安;蓮花、花生等擺件都有著美好的寓意。不管是借由諧音還是思維想象,都表現了中華兒女對美好的向往。
 
  在傳統文化中,還有京劇、臉譜、大紅燈籠等,這些都可以體現出中國固有的文化藝術,但這只是中國文化的一部分[4]。中國傳統文化有很深厚的內涵,比如中國的申奧標識和奧運會標識都可以反映出民族文化帶給設計上的靈感。中國文化以及傳遍世界各地,這無疑是中國國力日漸強大的最有力證明。
 
  在古代,有天圓地方一說,在古代藝術設計中,人們常常會把圓和方聯合使用,象征團結、和諧、張弛有度,界限分明。這些傳統文化元素與現代廣告藝術設計在一定程度是相通的,廣告設計的理念和傳統元素特有的寓意是有一定的共性的,設計師可以在廣告設計中融入相應的傳統元素。
 
  四、傳統元素與廣告設計相結合
 
  隨著外來思想的不斷滲入,廣告藝術設計逐漸偏于商業化,失去了該有的創作意義。西方文化雖具有一定的創新精神,引導著人們崇尚自由,尊重個人本身,但中國幾千年悠久歷史文化也是必須要傳承的,這是屬于我國自己的特色,我們不能照搬西方模式,還要融入我國傳統特色元素,讓現代和傳統產生激情碰撞,在創新同時發揚民族文化。而且,我國的設計師也更需要具備民族特色主義情懷,本著這樣的設計理念將設計作品更具中國化。發揚傳統文化,不是簡單地將傳統元素投入設計中,也不是無限地增加民族元素,這是需要詮釋后,完整而深刻的融入,傳統文化的內涵不僅僅局限于表面,設計師要真正理解傳統民族特色,才能創作出有特色的作品。
 
  在廣告設計當中加入傳統民族元素,會加強廣告設計的感染力,充分體現出民族文化底蘊,設計師應該從傳統元素中尋找與自己設計理念上的共同點,找到共性,研究傳統元素在設計中如何合理運用。其中值得設計師關注的是色彩和造型的結合,不能僅僅停留在文字闡述層次上,通過這些元素相結合完善作品的整體性、豐富性,具有一定傳承價值。
 
  一部好的藝術設計可以體現出一個國家的文化底蘊和經濟發展水平。在我國傳統藝術設計,主要是傳統的工藝美術和傳統造型、圖案和樣式,裝飾紋路都來源于生活,圖案創新也是在當時經濟基礎條件下產生的。每一個藝術作品的產生都有著屬于自己的寓意。傳統元素里,對紋路尤為重視,不論古代還是近代,所要傳達的含義都是積極樂觀的。
 
  傳統文化元素中漢字的地位也是舉足輕重的,是我國傳統文化元素之一,經過漫長的發展過程,漢字不僅作為書面標記,還是人們內心世界的一種表達,也是審美藝術的重要代表符號。漢字的表達形式不僅個性鮮明,而且在不同的語境中有不同的理解。將漢字的整體結構作為素材進行分析創作,可以激發設計師的設計靈感,提高作品的內涵,吸引到更多的消費者,還能夠為傳播中國文化起到積極的作用。
 
  五、傳統元素對廣告設計和藝術創意的影響
 
  我國目前的藝術設計師來源自古代民間流傳至今的手工藝品,這些作品大多來自于人們生活本身,具有濃厚的民族風情。傳統的手工藝經過歲月的積累沉淀,具有很高的民族價值意義和實踐技術含量,這些元素的積累對于廣告藝術設計創作都是無價之寶,這是精神財富。傳統的紋路圖案為廣告設計提供重要的參考依據及設計靈感,這些都是創意的基礎。現如今的人們生活水平已經提高很多,生活品質也在逐漸提升,對廣告設計方面要求也越來越高,現在的廣告設計不光要呈現出完美的作品,還有考慮人與人、人與社會、人與自然之間的關系,有效結合,形成完美的融合。但有些設計師考慮不到人與自然和諧統一的關系這個層面,或以為滿足廣大消費者的口味,這些都是制約廣告設計發展的因素。
 
  六、結語
 
  我國的廣告藝術設計目前屬于“國際化”階段,這會導致我國傳統文化得不到廣泛宣傳,現代藝術設計又缺少些創新精神,受諸多因素影響我國廣告設計發展并沒有太高的成就,因此為了走出廣告藝術設計界中具有中國民族特色的道路,必須加強傳統文化的宣傳,在廣告設計中將文字、色彩、圖像、圖像等元素進行整合,中國文化經過幾千年歷史變革,傳統文字、傳統圖案、水墨畫、傳統手工藝品、民族精神等等元素都為廣告藝術創作提供了無限創新的素材,設計師們應該不忘初心,堅持宣揚我國傳統文化,不斷加強對傳統文化元素的了解,秉承著個性設計創新設計的理念,在現代廣告設計中有所突破。現代廣告設計在某種程度上與我國傳統文化元素有不謀而合,異曲同工之處,現代人不光需要在視覺直觀感受到沖擊,還要在設計作品上感受到美的呈現,從而體現設計作品的主旨。因此,為了取得廣告設計和藝術創意的進步,將傳統文化元素投入到廣告設計中尤為重要,對我國廣告設計會產生極大促進作用。
 
  參考文獻
 
  [1]何碩顥現代平面廣告設計中傳統文化漢字元素的應用研究[J]今日財富, 2018,9:183
 
  [2]黃志華現代廣告設計中民族傳統文化元素的符號學解讀[J].貴州民族研究, 2018,39(2):161 ~ 164
 
  [3]徐夢瑤中國傳統繪畫元素應用于現代平面廣告設計[J].山西青年, 2020,2:293
 
  [4]黃園傳統文化元素在平面廣告設計教育教學中的應用[J]報刊薈萃(下),2018,2:167
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